上半年浙江廣告業(yè)“穩(wěn)中快進、量質雙升”

8月28日，從浙江省市場監(jiān)管局獲悉，2025年上半年，浙江廣告業(yè)延續(xù)近年來的強勁增長勢頭，規(guī)?？偭颗c發(fā)展質量實現雙重突破。全省頭部廣告企事業(yè)單位共實現廣告業(yè)務收入872.99億元，同比增長14.20%；數字廣告業(yè)務總收入的比重提升至84.84%，已成為浙江廣告業(yè)的絕對主力。

今年以來，浙江省廣告業(yè)在數字經濟浪潮中持續(xù)領跑，以“穩(wěn)中快進、量質雙升”的發(fā)展態(tài)勢交出亮眼答卷。浙江憑借政策支持、技術賦能與產業(yè)協(xié)同的多重優(yōu)勢，推動廣告業(yè)從“規(guī)模擴張”向“質效提升”跨越，不僅成為現代服務業(yè)的重要增長極，更成為鏈接實體經濟與消費市場的關鍵紐帶。上半年全省廣告企事業(yè)單位廣告業(yè)務收入增速不僅高于全省同期GDP增速8.4個百分點，更相當于2020年全省廣告業(yè)務總收入的132%，意味著短短5年內，浙江頭部廣告企業(yè)的營收規(guī)模實現跨越式增長。

數字經濟的深度滲透正在重塑廣告業(yè)的產業(yè)格局。上半年，浙江數字廣告業(yè)務繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，頭部廣告企事業(yè)單位實現數字廣告業(yè)務收入740.62億元，同比增長19.04%，占廣告業(yè)務總收入的比重提升至84.84%，數字廣告已成為浙江廣告業(yè)的絕對主力。其中，頭部核心企業(yè)的數字廣告業(yè)務占比更是高達86.06%，較2024年底增長4.13%，顯示出其在數字化轉型中的領先優(yōu)勢。

行業(yè)的高質量發(fā)展離不開優(yōu)質營商環(huán)境的支撐。上半年，浙江通過優(yōu)化準入環(huán)境、完善人才體系、深化數實融合等舉措，為廣告業(yè)注入了強勁活力。

在企業(yè)準入方面，浙江率先響應數字廣告產業(yè)發(fā)展需求，創(chuàng)新設立“數字廣告”企業(yè)經營范圍，大幅簡化數字廣告企業(yè)的注冊流程，激發(fā)了經營主體的創(chuàng)業(yè)熱情。今年1月至6月，全省新增數字廣告經營主體8267戶。新增的規(guī)模以上服務業(yè)企業(yè)有近三分之一為數字廣告企業(yè)，顯示出行業(yè)的旺盛生命力。

人才是廣告業(yè)的核心資源。浙江省市場監(jiān)管局、省人力社保廳聯合開展新時代廣告創(chuàng)意人才提升行動，建立全省統(tǒng)一的“廣告設計師”職業(yè)技能等級評價體系，并將廣告業(yè)高素質人才納入省級專項人才保障目錄。上半年，全省共培訓廣告業(yè)在崗人員6064人，344人新獲職業(yè)技能等級評價證書，人才隊伍的專業(yè)素質持續(xù)提升。