豫鄂聯(lián)手斬斷私域直播造假鏈

9月1日，記者從河南省市場監(jiān)管局獲悉，近日，在綜合整治內卷式競爭、維護公平競爭市場秩序專項行動中，該局查處一起通過私域直播進行虛假宣傳、跨省制售涉案產品的不正當競爭案件。該案件的查辦，構建了私域直播電商穿透式監(jiān)管、全鏈條查處新模式，為破解私域流量隱蔽性強、主體易逃逸等監(jiān)管難題提供了實踐樣本。

經河南省市場監(jiān)管局辦案人員調查，河南某公司在經銷口服液過程中，通過制作、播放并向經銷商提供含有虛假內容的“陳某某健康兵法”系列視頻，宣傳該產品具有疾病治療功效，從而達到向視頻受眾銷售“雪之平”口服液的目的，其下級經銷商開封某健康咨詢服務有限公司通過直播平臺播放涉案視頻，3個月內吸引了3.7萬人次觀看。

執(zhí)法人員告訴記者，案件查處過程中，涉案企業(yè)通過變更法定代表人、遷移注冊地址、關停通信設備等隱蔽手段對抗核查，企圖切斷監(jiān)管鏈條。河南省市場監(jiān)管局迅速啟動穿透式監(jiān)管機制，成立工作專班，通過核查關聯(lián)賬戶資金流向、交易鏈條，精準鎖定涉案公司違法事實。隨后，執(zhí)法人員聯(lián)合湖北省市場監(jiān)管局，兵分兩路對當?shù)貎杉疑a廠商進行突擊檢查、固定證據，并連夜返程直撲河南某公司，查獲出庫單、銷售明細等關鍵書證。隨后，河南某公司主動提交雇用醫(yī)生陳某某拍攝“陳某某健康兵法”系列視頻的證據。

依據《反不正當競爭法》規(guī)定，河南省市場監(jiān)管部門依法對涉案公司進行了行政處罰，并將案件查辦中發(fā)現(xiàn)的湖北某公司及直播平臺運營商涉嫌違法線索移交屬地市場監(jiān)管部門。

9月1日，河南省市場監(jiān)管局辦案人員在接受記者采訪時提醒廣大經營者和消費者，私域直播不是法外之地，任何通過微信群、專屬App、會員制平臺等私域流量進行的商業(yè)宣傳，都同樣適用《反不正當競爭法》等法律法規(guī)監(jiān)管。經營者要嚴守法律底線，不得利用私域直播的隱蔽性進行虛假宣傳、夸大功效，誤導消費者。消費者要理性辨別私域直播內容，特別是涉及健康、醫(yī)療功效的宣傳，不要輕信“專家背書”“療效承諾”等話術，如發(fā)現(xiàn)涉嫌違法行為，請及時通過12315平臺投訴舉報。